Producenten en marketingbureaus verzinnen soms de gekste dingen om een grotere beleving van een drank te bewerkstelligen. Soms heeft het wel enige relevantie met de drank, maar ik vraag mij wel vaak af of het product dat dan wel nodig heeft.
Ardbeg Haar
Zo heeft Ardbeg deze week een concept geïntroduceerd waarin de Schotse zeemist (Haar) een hoofdrol speelt. Op de bar van J.D. Williams Whiskybar in Amsterdam (een aanrader!) stonden karaffen met kristallen op de bodem. Als je in de karaf de Ardbeg whisky schenkt ontstaat er een reactie waardoor de whisky gaat dampen. De damp verspreidt de karakteristieke geuren van deze whisky. Maar je kan de damp ook opvangen / schenken in een glas en die dan met een speciaal rietje opzuigen. Dit hele ritueel moet dan een grotere beleving geven bij het drinken van deze whisky’s.
Ardbeg Haar bezorgt de brandweer grijze haren.
Zo werden wij dus ontvangen in de whiskybar waar de karaffen al volop aan het werk waren. Het was al aardig mistig en de geuren van de Ardbeg whisky waren duidelijk waarneembaar. Helaas missen rookmelders een neus en nemen alleen rook waar. Het duurde dus niet lang voordat de brandweer de nauwe straatjes in de binnenstad had doorploegd en in de Prinsenstraat verscheen. Duidelijk was wel dat zij het concept niet konden waarderen en verlieten na uitleg enigszins chagrijnig weer het pand.
Ardbeg Haar niet drinken maar opzuigen
Ook het opzuigen van de Haar met het rietje gaf de meeste bezoekers het gevoel met iets illegaals bezig te zijn. Wat ik wel sensationeel vond was het drinken van de Ardbeg whisky waarop de Haar was “gelegd”. Hierdoor werden de geuren en smaken van de whisky flink versterkt wat een hele aangename ervaring gaf.
Innovatieve concepten zoals deze kunnen een bijdrage leveren aan het plezier bij het drinken van de whisky. Maar ik zou er niet blij mee zijn als ik in de bar zit te genieten van een mooie bourbon en er komt een wolk Schotse zeemist voorbij. Dus, leuk geprobeerd maar ik denk dat binnen niet al te lange tijd de karaffen in de magazijnen verdwijnen. En laten we eerlijk zijn, Ardbeg whisky’s zijn mooie stoere Islay Malts die niets meer nodig hebben dan glazen en liefhebbers.
Jos Huffmeijer, Le Nez Promotion voor www.b4men.nl
Geniet, maar drink met mate. Nog géén 18? Dan géén alcohol.